在陳坤微信賬號試水“明星會員制”引發業界關注後，騰訊微生活團隊9月24日首度亮相。借助商戶會員卡，微信試圖攪動團購、點評拓展開的線下市場。
9月24日，針對餐飲行業的定制版本微生活會員卡X1版本發布，涵蓋了數據分析、結算、優惠券、積分、會員管理、儲值等多項功能。此舉標志了微信向O2O（將線下商務的機會與網際網路結合在一起）正式進軍。通過微信商戶會員卡，手機可以成為本地消費的身份憑證：到店出示會員卡，收銀員錄入卡號，會員收到交易賬單。目前，微信已向1000多個品牌發出了5000萬張會員卡。
據此，商家可以將營銷效果量化，了解到會員上次消費時間，消費金額多少，消費頻次等，商家就可以分類會員，開展針對性的營銷，提升回頭率。“企業做會員制就是要做企業自媒體。要做忠誠度服務，不只是發廣告的。”微生活會員卡合作方、某餐飲企業負責人稱。
對于頗受關注的微信支付，騰訊微生活副總經理魯軍對新京報記者表示，微生活會員卡最近已上線此功能。“開放微信支付接口的商戶目前只有麥當勞、金鳳成祥等，還在個位數，會逐步放開。”麥當勞曾嘗試在微信出售茶點卡，金鳳呈祥在中秋節前賣過月餅。
魯軍告訴記者，對比已在O2O領域具有先發優勢的大眾點評、美團，微信會員卡的優勢在于完全交由商戶定制，按需要在微信上自主設計個性玩法，“大眾點評還是自己在運營會員卡”。“與美團網今後可能會有競爭，現在還是合作關係。”
據微生活內部人士稱，微生活的代理商會向合作線下商戶平均抽取數千元，作為年度使用費，並由代理商幫助商戶進行拓展和維護服務。“微生活團隊將再與代理商進行分成，分成比例目前尚未確定，管理條例近期確定後將會頒布。”
■ 案例
陳坤微信“會員制”攬金
粉絲付費後可與其互動；若10%的粉絲付費，陳坤每年進賬至少1680萬
9月13日，明星陳坤的公眾賬號推出付費會員功能，粉絲在微信支付一定費用後，可與其深度互動。據知情人士稱，會員制推出一日，已“攬金”700萬元。
明星賬號先試水
外觀上看，與大部分公眾賬號不同點是，陳坤的微信賬號中內嵌了一個Web網站。其中有一部分還是免費項目，但包括聲控服務、私人照片、閱讀和坤哥交流區等增值服務需充值加入會員後才可享受到。
目前，會員收費共分為四檔，每個月18元，每個季度50元，每半年100元，一年是168元。據新京報記者採訪了解，許多陳坤的鐵桿粉絲抱著嘗試的心理購買了前兩種會員服務。
銳馬傳播總經理張俊良推測，陳坤在新浪微博有5700多萬粉絲數，微信公眾賬號的粉絲數不難超過百萬。若10%的鐵桿粉絲願意付費成為會員，陳坤公眾賬號每年進賬至少1680萬元。張俊良還稱，通過內部渠道得到消息，在會員制推出一日後，已經“收了700萬”。
陳坤並不是第一個在微信中採用上述玩法的。8月初，《盜墓筆記》作者南派三叔公眾賬號曾推出一套會員方案，通過淘寶、微信支付銷售會員卡，讓會員擁有買書、看書等特權。
記者查詢淘寶網成交記錄發現，截至9月17日，三叔讀者俱樂部的四種會員卡中，6元會員月卡銷售最旺，已售862件。四種會員卡交易金額合計已超過了3萬元。
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