要當大富翁先進店消費再說!麥當勞行動影音廣告完成O2O任務 - 資策會FIND

麥當勞(McDonald’s)是全世界最大的跨國連鎖餐廳，麥當勞的行銷方式十分多元，從電視與行動影音廣告、在地化的產品、行動優惠券、時段促銷等無所不包，大富翁遊戲已是麥當勞每年傳統的行銷活動，這樣的遊戲若能適時地結合行動廣告，實際將消費者帶到麥當勞現場消費，的確是擴展店面客流量不可多得的機會。麥當勞的大富翁遊戲行動影音廣告則是與tv.com合作，先藉由影音讓消費者了解遊戲規則，再吸引消費者實際到店裡進行消費，以獲得商品上所附贈之代碼進行遊戲，並可立即得知自己是否為遊戲的獲勝者。 對於麥當勞而言，行動廣告順應智慧型手機潮流達到即時且大量的曝光。在影音廣告結束即引導消費者到行動版的遊戲網站，搭配遊戲規則為輸入麥當勞的產品上的代碼即可知道立即知道是否為贏家，進一步激起消費者想即刻參與遊戲的慾望，將顧客帶至麥當勞現場進行消費，增加店面的客流量。對於消費者而言，影音廣告能更真實體驗大富翁遊戲流程，幫助消費者在後續實際進行遊戲時更順利。觀賞完影片後，消費者能夠即時的連結到遊戲的網站，讓消費者能在對於遊戲記憶最鮮明的時刻，立即閱讀更詳細的資訊並進行遊戲，且一旦輸入了產品的代碼，即可立刻知道結果，減少消費的等待結果與操作手機時間成本。

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