導語：《連線》雜誌網絡版今天刊登題為《Groupon從被遺忘邊緣回歸》(Groupon Returns From Edge of Oblivion)的文章稱，自去年11月觸底以來，Groupon股價已上漲超過4倍。本週Groupon股價創下52周新高，市值則突破80億美元。儘管距離IPO當天市值仍有很大差距，但至少已超過 Nokia 。Groupon曾被認為是一家瀕臨死亡的公司，但目前來看似乎將實現大逆轉。
以下為文章全文：
今年2月底，Groupon解僱了前CEO及聯合創始人安德魯‧梅森(Andrew Mason)。在此之前，Groupon股價就已經開始反彈。不過在梅森離開之後，Groupon股價才出現真正的大漲。在梅森的領導下，Groupon 在上市9個月時間中市值下降了近80%。而當時，Groupon的IPO(首次公開招股)是自 Google 以來規模最大的互聯網公司IPO。
在離職後，梅森曾表示：“從我們S1文件中備受爭議的指標，到我們兩個季度未能實現業績預期，股價下跌至IPO價格的1/4，過去1年半中的一系列事件自身已說明了問題。作為CEO，我需要為此負責。”
那麼Groupon隨後發生了什麼改變？在梅森離開之後，Groupon的控制權落入了公司聯合創始人及執行董事長埃里克‧列夫科夫斯基(Eric Lefkofsky)手中。他上月被正式任命為Groupon CEO，而此前則擔任該司的過渡期CEO。
在梅森執掌Groupon期間，列夫科夫斯基最著名的事件就是在Groupon上市前套現了3.98億美元。一些批評人士認為，這樣的決定表明 Groupon專注於短期收益，而非長期戰略。而Groupon每個季度令人失望的財報，以及流動支付等新業務未獲成功的事實也証明了這樣的觀點。
然而，流動業務目前正是Groupon起死回生的關鍵。以往，Groupon曾依靠電子郵件去推廣每日團購活動，這樣的做法被稱作“推送”。然而在第二季度財報中，Groupon表示，電子郵件營銷對該公司北美地區交易量的貢獻已不到40%，而“拉進”正取代“推送”。在這一財報發佈後，Groupon股價大幅上漲。
Groupon表示，該公司致力於將關注優惠信息的消費者“拉進”其市場，這些消費者會積極搜索優惠信息。這種方式非常適合流動應用。在與德意志銀行分析師的會議上，Groupon表示，流動業務即將占Groupon總交易量的一半。第二季度，Groupon應用下載次數達到750萬次。
德意志銀行分析師羅斯‧桑德勒(Ross Sandler)在隨後的一份報告中表示：“我們與Groupon管理層進行了會晤，形勢很大程度上令人鼓舞。”在Groupon的“後梅森時代”，桑德勒是最看好的Groupon的分析師之一。今年6月，桑德勒將Groupon的股票評級從“持有”上調至“買入”，並將目標股價從6美元上調至10美元，這推動了該公司的股價大漲。週四Groupon股價已達11.76美元，而桑德勒認為當前的目標股價為17美元。他表示：“Groupon未來仍有很大發展空間。”
不過，股市的青睞並不意味著Groupon已經取得真正的成功，該公司目前仍未盈利。在新領導者的帶領下，雅虎股價同樣大幅上漲，但這樣的上漲更多地基於未來預期，而不是當前業績。對雅虎而言，問題仍然存在：該公司真正要做的是什麼？
對於Groupon，外界的疑問主要在於每日優惠信息是否是一種可持續的業務。長時間以來，Groupon一直試圖扭轉蛋糕和SPA優惠券提供商的形象，但實際上Groupon已成為這類優惠券的代名詞。Groupon表示，該公司的使命是成為“全球商務操作系統”，因此該公司將進軍支付業務，以及銷售實體商品的傳統電商業務。
隨著消費者越來越多地通過流動設備購物，Groupon的“拉進”策略可能將繼續幫助該公司實現複蘇。不過Groupon的前景仍有可能轉淡，而當前的股價大漲只會帶來另一次的泡沫破滅。(張帆)
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