在傳統零售擁抱網際網路的同時，大型電商企業的線下布局也開始提速。繼京東在新加坡借合作模式深入線下後，美粧電商聚美優品的首家實體店已落戶前門大街並將于9月開業。包括樂蜂網、紅孩子網、YOHO！等一批大型電商都在醞釀線下布局“接地氣”。業內人士據此認為，此前對于在電商衝擊下傳統零售模式“將死”的判斷或許過于悲觀，線上線下融合的趨勢日趨明顯。
電商實體店遍地開花
聚美優品方面已經證實，位于北京前門大街正在裝修的實體店的確是其醞釀已久的官方實體店，將于9月開業。去年底，聚美優品就曾大范圍鋪設廣告宣布實體店即將開業的消息。
同為美粧電商的樂蜂網近日也表示，將從今年底開始，在北京、上海等一線城市開設直營店，並在未來幾年內在二三線城市開設加盟店。潮流電商YOHO！有貨副總裁紐叢笑也曾透露，YOHO！有貨將于明年在南京開設首家線下店，將線下體驗、下單與線上支付、購買相結合。專營母嬰用品的紅孩子網上商城近日也透露了將于9月底在北京和無錫開設實體店的消息。曾聲稱“永不涉足實體店”的京東商城，近日與新加坡iKnow集團結成戰略合作，並將在新加坡試水線下實體店。夢芭莎、麥考林、蘭繆等知名網絡品牌也都已經鋪設了實體店，其中麥考林實體店多達117家。家具電商第一品牌美樂樂家具網與某家電商合作，宣布將在北京、上海、武漢、廣州等城市開出48家實體店，到2014年在全國開出200家。奢侈品電商第五大道奢侈品網也開出了第一家線下“體驗展廳”。
連天貓也開始重視起線上線下的“配合戰”。今年“雙十一”招商中，天貓動員有實體門店或專櫃的傳統零售商聯合促銷，一是線下品牌商在門店或櫃臺提前一個月向用戶發送不等額的優惠券，該券“雙11”期間可在線上使用；二是“雙十一”期間，品牌商在線上提供的優惠券可以返還到線下購買商品時使用。
電商“接地氣”為哪般
電商紛紛從線上“落地”線下也引起了行業觀察人士的注意。此前不久，“電子商務將顛覆傳統零售業”的輿論還引得人心惶惶，如今，電商們的實際行動卻透露出純電商“落地”的潮流早已悄然蔓延，業界此前對于傳統零售業“將死”的判斷或許還為時尚早。
證券分析師羅俊引用貝恩的行業報告指出，調查發現，80%的中國購物者更喜歡有實體店的網商，這主要是因為他們能在實體店內親身體驗產品或是實體店能提供售後服務等，因此電商“落地潮”是順應趨勢。
對于純電商“接地氣”的舉動，電商專家魯振旺則指出，線上品牌可以通過實體店來提升用戶體驗，提高用戶黏度和企業口碑，小規模擴張問題不大，但是批量開店和傳統零售業觸“電”一樣不易，必須找準定位——你是想做形象，做銷售，還是只想清倉。
傳統零售轉型電商而折戟的例子已經不勝枚舉，而電商涉足實體店也並非沒有敗績，此前，瑪薩瑪索曾在世貿天階開出定位中高端的形象店，最後結局卻是黯然撤場。來自北商商業研究院的分析顯示，相比于已經具備很高知名度的國際品牌，目前國內電商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大眾基礎，通過線下體驗店進行推廣有助于塑造品牌形象，但在銷售方面可能意義不大。（記者 趙新星）
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