據經濟之聲報道，從去年618京東大促銷開始，6月已成了電商行業心照不宣的促銷會戰季，各大電商的短兵相接不可避免。正當所有人對此審美疲勞之時，京東、易訊、蘇寧、國美在線等電商紛紛拿出對行業喊話的姿態隔空“叫陣”：“別鬧”、“別吹”、“別慌”、“別裝”，一係列“別”字體，讓今年的六月會戰以一種讓人意外的“無厘頭”方式開場。
5月31日晚，京東官方微博上出現了一條挑戰帖“別鬧，把你無聊戰書撿回去，泄密郵件收起來；6月有且只有京東”，由此拉開促銷序幕。
蘇寧易購隨即回應“別慌，不敢接戰書，現在準備好了嗎？我等你。心慌了嗎？還有呢”。
不知是互相較勁，還是心照不宣：其他眾家電商不甘當看客，第一時間紛紛祭出“別字體”跟進，並毫不客氣地往同行身上“招呼”。
騰訊易訊稱：“別吹，價格再低我們貴就賠；六月全場價格舉報，別躲！我等你。”騰訊電商助理總經理宋旸對口號不避諱，矛頭直指京東。
宋旸：京東發微博“別鬧”好像對全行業喊話，我們也很快回應。去年815後，消費者普遍對電商價格戰不信任，打“別吹”口號，也想從自身做起，出臺服務保障，在公平市場競爭中，給消費者更透明的信息。
國美在線口號是：“都別裝，生日搞個噱頭玩假摔？沒勁。0元購把用戶當計算器？沒勁”。國美在線新聞發言人彭亮笑稱“沒勁”不針對誰,但“生日假摔、0元購”等口號的指向和揶揄之意，明顯不過。
彭亮：某些友商618好像促銷力度很大，這不是一個供應鏈強勢的表現，強勢就全年促銷，裝，沒意思；另外一個友商搞“0元購”，用戶實際上要算得特別仔細，要麼你降徹底。所以我們口號是：都別裝。
當當、亞馬遜等電商也不甘示弱。當當稱：“都別吵，口水仗沒意思，休養生息？沒門！”；亞馬遜中國稱“不躲不藏，六月比價，一如既往”。
光說不練不行，還得看看各家的真功夫。京東新聞發言人蘇維介紹，京東已發動上萬家品牌廠商，打造“6月網購狂歡節”，將會品類豐富、有節奏地打出“組合拳”。
蘇維：圖書音像、電腦數碼手機、家電服裝服飾三大類，將採取不同品類組合，並按照一定節奏推出。整個店慶月，將在17到19日三天的“老劉”專場中達到最高潮。
國美在線大力促銷同時，把“壓軸戲”排在了京東店慶日當天。
彭亮：這次力度一定不低于其他友商。6月8日有個開門紅，18日最巔峰有18場搶購；“逢8就送”只要訂單尾號是8就送代金券；全品類繼續“滿一千減百再返百”，超過了國美在線成立到現在的促銷力度。
宋旸透露：除價格戰奉陪到底，易迅將主打“閃電物流”和“有獎舉報”。
宋旸：我們加緊了全國倉儲物流的布局。長沙、福州、南京、杭州新增的十個倉將全部開設完成，十六個倉儲物流基地將覆蓋全國80%以上的購物群體。整月有獎舉報是相關服務的升級，將包含易訊全場商品；接到舉報信息並確認後，第一時間把價格調下來，對舉報用戶給予優惠券獎勵。
6月電商大戰一觸即發，各家廠商“別”字當頭，磨拳霍霍。消費者也打出“別字牌”：別忽悠。
消費者：年年都這樣，我會根據自己需要買，也會幾家之間比價。
消費者：聽得麻木了，消費者只希望別忽悠，拿出實惠的價格和服務。 （記者王思遠）
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