國美在線先發電商悼詞再挑起價格戰 - 新華網廣東頻道

　　繼上周發布清明電商“悼詞”、痛陳電商行業病態之後，國美在線董事長牟貴先再出“怪招”，與暴風影音合作推出“百萬屌絲大賽”，頻出怪招吸引眼球的國美在線，也挑起了新一輪的價格戰，蘇寧易購本周宣布迎戰，開啟四月大促。

　　牟貴先挂帥挑起價格戰

　　從2011年擔任庫巴購物網的董事長，到去年國美在線整合電商平臺之後，出任國美在線董事長，有著鮮明黃光裕印記的牟貴先逐漸從幕後走到臺前，代表黃光裕成為國美電商業務的掌舵人，近期其主導的連番宣傳攻勢，怪招頻出。上周，牟貴先貼出一篇清明悼詞，痛陳電商行業病態，呼吁良性發展，國美在線又宣布與暴風影音合作，推出“百萬屌絲大賽”，並聲稱“網際網路已開始進入到屌絲經濟時代”，發起了新一輪的價格戰。

　　記者了解到，國美在線推出的“最強店慶月”活動從本周一正式啟動，覆蓋整個四月，並在4‧18店慶當日達到促銷高峰。國美在線方面透露，牟貴先有意把4‧18打造成一個類似淘寶“雙11”光棍節和京東6‧18店慶的盛大購物節，“國美將最大限度拿出資源支持此次活動，以縮小與競爭對手之間的規模差距”。

　　根據國美在線網站顯示，在4月8日強力開啟的首波活動“購物風暴”，將配合“用券+滿減+海量底價”三重強力模式，再度突破價格底線。據記者了解，本次促銷由零門檻免費得最高200元優惠券、大家電最高減800元、3C數碼最高返300元、百貨底價3折起等係列促銷組成，囊括了國美在線旗下電視、冰洗產品、空調、戶外用品、百貨等全品類產品，並每日定時放出天量特價商品。

　　牟貴先宣稱，“電商需要回歸理性，我們今年的目標是盈利，國美有著絕對優勢的供應鏈資源，我們的促銷活動是在保證盈利的前提下進行，有著明顯的價格優勢。”對于這次店慶促銷的針對對象，牟貴先表示：“活動針對的對象，也可以說是京東、蘇寧，也可以說是全體電商，有競爭才能體現差異。”國美在線希望把連番怪招吸引的關注熱度轉移到接下來的店慶大促銷中，但消費者是否買賬暫未可知。

　　蘇寧易購迎戰開啟四月大促

　　牟貴先在此前的清明悼詞中直指京東，“有的自稱價格屠夫，繼續行走江湖，但充其量只是提著木刀和喇叭的偽屠夫”。不過面對國美在線掀起新一波價格戰的挑釁，京東並未即刻反擊，倒是國美的老對手蘇寧易購率先應戰。

　　本周一蘇寧易購宣布開啟四月大促。蘇寧易購執行副總裁李斌透露，剛剛過去的4月第一周，網站銷售同比增幅達到300%以上，預計全月日均銷售將過億，接下來的兩周將迎來“青春三部曲”活動高峰期，全品類50億貨源將全面投入市場，超級0元購等大型讓利活動將418再次全面登場，而隨著紅孩子母嬰網及繽購網的全面融合，蘇寧易購的戰線從之前主打的3C家電、圖書百貨進一步延伸至母嬰領域。

　　據李斌介紹，經過一季度的組織調整和採購整合，蘇寧易購針對今年第一次大型促銷準備了近50億的貨源，據了解，除了數碼產品、電腦、手機及大家電等外，蘇寧易購已經覆蓋百貨、日用品、機票、酒店、充值、母嬰、美粧等日常生活的各個領域，而此次蘇寧易購“青春風暴”將主要針對小件生活用品來展開，其中特別值得關注的是針對近期突發的禽流感疫情，李斌表示已經加大了對洗手液、空氣凈化器等關聯商品的備貨，備貨量達到平時的十倍。

　　李斌還表示，對于即將到來的訂單高峰，蘇寧易購將重點利用門店優勢來緩解。據悉，蘇寧易購正在北京、上海、廣州、深圳等一線發達城市的部分連鎖店內試點“蘇寧易購綜合服務專區”的建設，並將逐步推廣至全國1700多家連鎖店。“蘇寧易購綜合服務專區”將主要提供商品自提、商品退換貨、商品維修咨詢以及相關增值服務等四大服務。記者 錢瑋玨

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