家電網購價格戰四月再開打，美蘇領銜京東低調 - 新華網

　　距去年“八一五”電商大戰時隔半年，圍繞家電銷售的新一輪營銷大戰本月再度開火。不過與上次由京東挑起戰火、美蘇陪戰不同，此次則是由美蘇先發制人，京東則不像上次那樣高調。

　　上周日，國美在線突然宣布啟動“史上最強店慶月”，並稱電商價格戰不會終止，將會“更變本加厲”。根據國美方面的規劃，此次“最強店慶月”將覆蓋五一假期，其中在“4?18”店慶當日達到最高潮。據接近國美在線的內部人士透露，此次戰役由國美集團高級副總裁牟貴先親自指揮，覆蓋國美旗下在線和庫巴兩大電商平臺，包括零門檻免費得最高200元優惠券、大家電最高減800元、3C數碼最高返300元、百貨底價3折起等係列促銷活動，囊括了國美在線旗下電視、冰洗產品、空調、戶外用品、百貨等全品類產品。事實上，據業內人士分析，國美在線此次行動表面上看似要掀起新一輪價格戰，但其更深用意或許是想把“4?18店慶日”打造成屬于自己的節日——就像淘寶的“雙11”或者京東的“6?18”一樣。與國美在線幾乎是前後腳，蘇寧易購執行副總裁李斌也高調宣布將啟動“青春三部曲”活動高峰期，旗下全品類商品投入50億元的貨源，包括超級0元購等大型讓利活動也將再度登場。而且隨著紅孩子母嬰網及繽購網被並入蘇寧易購，其戰線也從之前主打3C家電、圖書百貨進一步延伸至母嬰領域。

　　而與美蘇的高調相比，領軍國內電商的京東商城卻顯得有些低調。京東首席營銷官藍燁在接受記者採訪時，在提及京東今年家電銷售戰略時雖然仍始終強調價格競爭力，但他稱“價格競爭力並不一定是最低價格”。記者注意到，藍燁在接受採訪時始終回避“價格戰”字眼，並稱京東從沒有刻意與國美、蘇寧們比較價格，而是根據自身成本加上適當利潤計算出銷售價格。他強調，京東要做的是如何盡量壓縮運營成本實現價格降低，而不是刻意的比價。

　　“京東並不關注對手的價格，而是順其自然。”同時藍燁不認為京東的銷售過度依靠廣告營銷，他強調京東始終嚴格按照銷售額控制廣告投放，“這一比例絕不會超過2%”。文／章魚

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