電商雙十二又玩新：淘寶賣純種馬京東推典藏豪車 - 新華網2013-12-13 02:09

　　低價促銷噱頭邊際效應下降

　　■本報記者 賀 駿

　　網民的錢包和熱情是有限的，但是電商們促銷的理由和手段卻是無限的。

　　轟轟烈烈的“雙十一”過去剛剛一個月，電商們的“雙十二”大促銷又開始了。不過，據《證券日報》觀察，相比于雙十一，電商們對雙十二的宣傳轟炸力度要小了不少，而網民們對于雙十二的關注度更是遠遠不及雙十一。換言之，在經歷了一個月前的瘋狂購物之後，消費者對于“促銷”的邊際效應快速衰耗。而曾經在雙十一創造出支付寶350億元成交額的阿裏，也未再“實時”公布成交額了。

　　盡管各項數據都難以比肩雙十一，但是為了能夠盡可能多的吸引住消費者和媒體的眼球，各路電商還是想方設法整出些“花樣”，以期能夠減弱公眾的“審美疲勞”。

　　淘寶主打“萬能”牌

　　雙十一大促時，很多淘寶商家對于馬雲對天貓的“偏心”表示了不滿。而此次雙十二，則明顯可以看出，馬雲意欲彌補對淘寶商家的“虧欠”，幾乎所有資源和宣傳都圍繞淘寶而來。一方面給出了“史上流量最大、史上紅包最多”的承諾，另一方面，也把很多工具都免費開放給了賣家，包括購物車定向營銷、店鋪紅包、商品優惠券、秒殺等工具。此外，阿裏更是宣布，已經買下12月12日當天的所有雙色球彩票組合，吸引用戶上網領取。

　　此外，雙十二當天，15匹來自美國誇特純種馬，1匹阿拉伯純種馬，將出現在淘寶拍賣會場。據悉，這些馬均從海外乘“專機”入境，僅運輸費用就近百萬元人民幣。目前，它們正在北京的馬場，等待新主人的光臨。除了拍賣“寶馬”之外，自12月12日零時起，淘寶推出總質量高達1噸的黃金拍賣，包括金條、金磚、金牌、金飾、擺件等，每件金品的重量從20克至1000克不等。

　　“萬能”淘寶的又一個大手筆也令人矚目，那就是30多家法院浩浩蕩蕩組團，上淘寶進行司法拍賣。據淘寶方面透露，此次雙十二淘寶拍賣平臺上，將有約200件司法拍品參與競拍，起拍價總計將超過3.5億元。其中以房產為主，機動車、資產設備、股權佔到總拍品的約10%。而本次起拍價最高的拍品，是由臺州市椒江區人民法院處置的某公司的廠房，起拍價為5100萬元。

　　京東商城開賣豪華車

　　作用3C類B2C的老大，京東商城此番雙十二，則要為自己的3C再增加一個C（CAR）。

　　據悉，從12月12日零點到12月13日24點，京東聯手易車網舉辦“雙12歲末購車盛宴”，共計推廣8款車型14輛熱門車，其中寶馬MINI2011 ONE不到20萬元，部分車型低至5折。

　　除了與第三方聯手之外，京東與汽車主機廠商也進行了“直聯”。12月12日，京東將預售克萊斯勒為中國市場量身定制的、全球限量僅999臺的Jeep牧馬人龍騰典藏版，首批預售的為18臺編號尾號為“8”的典藏靚號，且每臺唯一編號。在此前召開的廣州車展上，克萊斯勒曾宣布，京東集團CEO劉強東成為001號牧馬人龍騰典藏版車主。

　　《證券日報》昨日下午查閱活動頁面時，發現這18臺“牧馬人”已經售罄。一位不願具名的分析人士指出：“在各大電商紛紛爭奪汽車品類的形勢下，京東在電商行業的領頭羊地位，將為汽車廠商提供數量龐大的優質客戶資源。未來，隨著汽車廠商對O20模式的逐步認可，很有可能對現有4S店模式形成衝擊”。

　　微信電商大舉擴張

　　在雙十一嘗到微信的甜頭後，雙十二期間，易迅對微信這個渠道更加倚重。

　　12月12日，易迅網宣布，其運營的微信“精選商品”正式升級，在原有基礎上新增了“一日一品”、“品牌特賣”、“數碼極客”、“非吃不可”、“樂活家居”、“寶貝計劃”等六個頻道，按照不同購物主題進行了商品品類的豐富。而此前于雙十一上線的微信“精選商品”，在每天僅有15款商品推介的情況下，都取得了驚人戰績。

　　在品類擴張的同時，微信新版“精選商品”在購物體驗上也做了改進。消費者在享受此前所具備的極簡購物流程的同時，還可以查看商品詳情和參數，更加全面的了解商品情況。

　　網際網路試驗室董事長方興東對《證券日報》表示，“非常看好微信在電商領域的發展空間，微信的出現將顛覆現有的電商模式”。

　　不過，分別是易迅與微信競爭對手的京東與易信，在雙十二期間也首次攜手“抗敵”，聯手打造“雙十二家電盛宴”。用戶只要注冊易信即可獲5元京券，關注“京東家電”易信公眾號則可獲得50元東券。此外，“京東家電”易信公眾號每天還推出5款專享爆品。

　　據《證券日報》了解，除了上述三家玩了一些“新奇特”之外，其它電商則依舊是以“低價牌”為主，並通過“時間差”進行競爭。比如，國美在線的雙十二促銷由以往的一天升級至7天7夜；1號店也將雙十二促銷時間延續為3天；而蘇寧易購則提前一天，在12月11日便開始雙十二促銷，並拖後三天才結束。

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